Томская область
1: географическое расположение региона посещения (карта, граница, часовой пояс, природные условия)
Томская область - субъект Российской Федерации, входит в состав Сибирского федерального округа.
Административный центр - город Томск.
Томская область была образоана 13 августа 1944 года Указом Президиума Верховного Совета СССР.
Природные условия
Расположена на юго-востоке Западно-Сибирской равнины. Протяжённость области с севера на юг - около 600 км, с запада на восток - 780 км.
Граничит на западе с Омской и Тюменской областями, на западе и севере - с Ханты-Мансийским автономным округом - Югрой, на востоке - с Красноярским краем, на юге - с Кемеровской и Новосибирской областями.
Главной водной артерией является река Обь. Основные притоки Оби-Томь, Чулым, Чая, Кеть, Парабель, Васюган, Тым
Большая часть территории - тайга (63 % площади) и болота (28,9 % - одни из крупнейших в мире Васюганские болота).
Климат влажный континентальный.
Томская область находится в часовой зоне МСК+4. Смещение применяемого времени относительно UTC составляет +7:00
Население- 1 039 728 человек.
2: краткая характеристика турисистско-реакреационного потенциала региона
В области выявлено 145 памятников природы, из которых 69 расположены в Томском районе- Таловские чаши, Синий Утёс, Дызвездный ключ, Озеро Песчаное.
Самое крупное в мире болото - Большое Васюганское.
Запасы дикоросов (грибов, ягод).
Памятники деревянной архитектуры города Томска (дом с Жар-птицами, дом с Драконами, дом купца Голованова).
В Томской области насчитывается около 160 различных музеев: музей керамических изделий в селе Богашёво, палеонтологический музей в Томске, музей искусств народов севера в селе Каргасок и тд.
Палеолитические стоянки человека близ села МогОчино Молчановского района и на территории Томска в Лагерном саду (XVII-XVI вв. до н. э.), поселение СамУсь IV (самусьская культура - начало II тысячелетия до н. э.) и другие.
Культура коренных народов Томской области: сибирских татар, селькупов, хантов, эвенков, чулымцев и переселенцев: эстонцев, поляков, немце
3: состояние дорожно-транспортной инфраструктуры региона
Сеть автомобильных дорог включает как дорогу федерального значения Р-255 «Сибирь» (ответвление Юрга (Кемеровская область) - Томск), так и дороги регионального значения: 69А-1 (Томск - Международный аэропорт Томск имени Н. И. Камова), 69К-1 (Томск - Мариинск (Кемеровская область)), 69К-2 (Томск - Каргала - Колпашево).
В северных районах области с ноября по апрель транспортное сообщение осуществляется по ледовым переправам и автозимникам (дорогам временного пользования).
Крупнейшие железнодорожные станции: Томск-I, Томск- 2, Томск-Грузовой, Копылово.
Судоходными являются река Обь и её притоки: левые Чая, Парабель и Васюган, правые Томь, Чулым и Кеть. На реках Томской области действует 21 маршрут (из них 12 - паромные) общей протяжённостью свыше 1 тыс. км.
Два аэропорта - Международный аэропорт Томск имени Н. И. Камова (аэропорт Богашёво, статус международного с 2010) и аэропорт Стрежевой. Также в регионе зарегистрированы три аэродрома гражданской авиации - Томск, Пионерный и Стрежевой.
4: историческая справка о туристском направлении
ЗОркальцевское сельское поселение включает в себя село ЗОркальцево, деревни Берёзкино, Нелюбино и ПороОино. История возникновения сельского поселения тесно связана с историей Томска.
Село Зоркальцево было основано примерно в 1734 году уральским казаком Матвеем ЗОркальцевым. Из села Спасское, ныне КолАрово, он отправился по реке на северо-запад Томска, где основал и назвал село в свою честь.
Соседняя деревня – Кудринский участок – была образована немного позднее. Основателями считается семья Кудриных. В последствии две деревни объединились в одну, но и по сей день в народе существует разделение поселения на две части.
Первые сведения о селе Зоркальцево встречаются в книге немецкого историка Герхарда Фридриха Миллера «Описание Томского уезда Тобольской провинции Сибири». В октябре 1734 года он проезжал через село как участник Сибирской экспедиции.
В старину через село проходил Нарымский тракт и бытует легенда, что именно в нём останавливался на ночлег прадед Пушкина арап Петра Великого - Абрам Петрович Ганнибал, когда его отправили в ссылку в Иркутск.
В 1869 году купец II гильдии Вытнов Василий Никифорович построил здесь винокуренный завод Петровский № 3. И стал из томского зерна производить высококачественный продукт.
Одновременно с Вытновым купцы Зоркальцево организовали строительство нескольких мельниц. Владельцами были Валгусовы, Табарские, Перевезнюки, Кашины. Тогда основным занятием жителей стал извоз.
В 2008г. в селе Зоркальцево прошел первый «Праздник Топора» - на сельской хоккейной коробке у школы. Тогда мероприятие проходило как местное мероприятие, где участвовали сельчане и участники из близлежащих городов.
9 августа 2013 года губернатор Томской области Сергей Жвачкин открыл первый сельский парк «Околица». Мероприятие состоялось в рамках «Праздника топора», который проходил с 8 по 11 августа.
5: Инфраструктура
В сельском парке «Околица» в селе Зоркальцево Томской области есть инфраструктура, включающая скульптуры, площадки, кафе и места для мероприятий.
Парк занимает площадь 16 гектаров и известен как музей под открытым небом, где представлены работы мастеров-участников международного фестиваля «Праздник топора».
Инфраструктура: эстрадная площадка, детская игровая площадка с горками, качелями и турниками, специально оборудованные места для пикников, ярмарочные ряды, кафе и рестораны, конференц-зал на 150 мест, летний театр, центр народных промыслов, парковка на 200 мест, беседки, бесплатные туалеты.
6: Туристский потенциал
Парк «Околица» - музей под открытым небом, место проведения международного фестиваля-конкурса «Праздник топора».
Некоторые особенности парка, привлекательные для туристов:
Выставка работ плотников-участников «Праздника топора»
Тематические зоны: селькупская мини-деревня, татарское подворье, лагерь русских дружинников, узбекский дворик, шатёр с русской печью.
Также в парке проходит огромное количество мероприятий:
– Традиционные праздники: Пасха, Масленица, День защиты детей, День рождения Лешего – хозяина сельского парка «Околица» и многие другие.
– Необычные конкурсы и фестивали: «Праздник сладкоежек», «День шашлыка»
– Крупные форумы, собирающие гостей со всей России: «Томский этнофорум», молодежный форум «Томский коллайдер»
– Веревочный экстрим-парк, оборудованный на деревьях, где любой желающий может почувствовать себя в роли скалолаза, преодолевая хитроумные препятствия и переходы и спускаясь на тарзанке на высоте нескольких метров над землей.
– Ярмарки сувениров и товаров народных подворий, проводящиеся в дни крупных праздников
– Мини-ферма, где можно посмотреть на различных домашних и диких животных, в том числе экзотических пород (работает в летний период)
– Резиденция Деда Мороза, открывающаяся в парке в декабре, куда съезжается детвора со всей области, чтобы получить новогодние подарки от главного русского волшебника. В 2016 и в 2017 гг. нас посещал Дед Мороз из Великого Устюга.
Село Зоркальцево также имеет потенциал для туризма благодаря развитию сельского туризма. Житель Зоркальцево принимают иностранные и российские делегации, коллективы школьников, а также участников регионального «Праздника топора».
7: Миссия, цели,задачи
Миссия сельского парка «Околица» - создание тематического, исторического и познавательно-развлекательного пространства, которое не имеет аналогов в Западной Сибири.
Цели:
- соединение традиций разных народов, проживающих в Томской области;
- предоставление места для семейного отдыха томичей и гостей региона;
- проведение мероприятий.
Задачи:
- организация мастер-классов по деревянному зодчеству, гончарному делу, росписи по керамике и других занятий;
- проведение международного фестиваля-конкурса «Праздник Топора», который собирает плотников и резчиков по дереву со всего мира;
- создание условий для активного отдыха: строительство лыжной и велосипедной трасс, экстрим-тропы.
8: Уникальность
Некоторые особенности, которые делают парк «Околица» уникальным:
- Музей под открытым небом- по всей территории парка расставлены деревянные скульптуры и постройки.
- Место проведения международного фестиваля-конкурса «Праздник Топора». С 2013 года «Околица» - место, где собираются плотники и резчики по дереву со всего мира и десятки тысяч зрителей со всей Сибири.
- Соединение традиций разных народов. Каждому из них здесь выделена отдельная площадка, где во время крупных праздников национальные диаспоры организуют свои культурные программы и угощают национальными блюдами (татары, белорусы, китайцы, якуты и т.д.).
- В части парка находится экологическая тропа на лесной опушке, где можно пройтись и почитать информацию о флоре и фауне парка, а также есть большой муравейник.
9: Сильные и слабые стороны
Сильные стороны
Уникальные деревянные скульптуры.
Тематические зоны- селькупская мини-деревня, татарское подворье, русская изба, белорусское подворье, китайский дворик и тд.
Место для проведения массовых событий. Помимо фестиваля «Праздник топора», на территории парка регулярно проводят праздники с игровыми программами, мастер-классы для взрослых и детей, конкурсы, устраивают концерты местных артистов и творческих коллективов.
Свежий воздух.
Вход в парк бесплатный (за исключением определённых мероприятий и программ).
Слабые стороны
Мало мест для перекуса. В выходной день в кафе много народу, мало мест для посадки, скудный выбор.
Отсутствие информативных табличек около каждой деревянной фигуры. По отзывам, непонятно, кто сделал и что это.
Уличные туалеты не убирают.
В дождливую погоду покрытие дорожек- опилки- размокают.
Зимой скульптуры не видно полностью из-за снега.
Дороги не везде удобны для прогулок с детьми. Например, деревянные дорожки- настилы не всегда удобно использовать с коляской.
Парк полностью раскрывает себя только в моменты праздников, в остальное время - просто место для прогулок.
10: Факторы и риски, препятствующие развитию туризма
Низкий уровень инфраструктуры - отсутствие предприятий, предоставляющих временное размещение, предприятий общественного питания.
Уличные туалеты.
Сезонность .
Альтернативные туристические направлений в Томской области и за ее пределами.
11: Возможности развития туризма
Включить сельский парк «Околица» в туристические маршруты по Томскойо бласти
Организовывать программы, знакомящие с традициями и обычаями коренных народов Томской области (селькупов, хантов, эвенков) с возможностью участия в традиционных обрядах и ремеслах.
В парке можно проводить фестивали кедрового ореха, мастер-классы по изготовлению изделий из кедра и предлагать дегустации блюд с кедровыми орехами.
12: Прямой конкурент:
Заволокинская деревня - д. Новый Шарап, Ордынский район, Новосибирская область
Сильные стороны:
Связь с именем Геннадия Заволокина и его деятельностью по сохранению и популяризации русской народной культуры, в частности, частушек и деревенской музыки.
Фестиваль «Играй, гармонь!» имени Геннадия Заволокина. Мероприятие проводится раз в два года.
Деревянные скульптуры - часть музейного комплекса, построенного в честь гармониста и композитора Геннадия Заволокина (Корабль «Звонкоголосый», гармошка на курьих ножках, русская печь, локация с большим топором, декоративные сооружения «Колодец» и «Звонница»).
Транспортная доступность для однодневных или коротких поездок.
Энтузиазм местных жителей.
Ордынский район расположен на берегу Обского водохранилища, что предлагает возможности для активного отдыха на воде, рыбалки и пляжного отдыха.
Наличие базовой инфраструктуры в деревне по соседству (деревня Новый Шарап)- дорога, электричество, связь, магазины.
Слабые стороны:
Неразвитая туристическая инфраструктура: недостаточное количество гостиниц, гостевых домов, кафе, сувенирных магазинов, качественных дорог, указателей.
Уличные туалеты, за которыми никто не следит.
Сезонность.
Недостаток развлечений и активностей, ориентированных на разные возрастные группы и интересы.
Недостаток средств для развития инфраструктуры и продвижения.
13: Косвенный конкурент
СемилУженский казачий острог – восстановленная по облику казачьего острога XVII в. крепость в с. СемилужкИ Томского района Томской области (в 20 км от Томска, чуть выше впадения р. Каменки в р. Большую Киргизку).
Сильные стороны:
Реконструкция казачьего острога - это уникальный объект, демонстрирующий историю освоения Сибири, быт казаков и их роль в защите границ Российского государства.
Атмосфера подлинности и погружения в прошлое.
Возможность для посетителей взаимодействовать с экспонатами, участвовать в мастер-классах, примерять исторические костюмы, стрелять из лука, бросать топоры, кататься на лошадях, зимой-на снегоходах и т.д.
Относительная близость к Томску (40 минут), крупному культурному и образовательному центру.
Живописные места- тайга.
Слабые стороны:
Важно, чтобы реконструкция была выполнена профессионально историками и реставраторами.
Сезонность.
Отсутствие собственных гостиниц или гостевых домов на территории острога, что вынуждает туристов искать жилье в Томске или окрестностях.
Недостаток кафе, сувенирных магазинов.
Уличные туалеты.
Отсутствие парковки.
14: Конкурентные преимущества
Деревянные скульптуры создают атмосферу сказочности и волшебства.
Разнообразие развлечений (мастер-классы, концерты, игровые зоны и т.д.).
Удобная навигация по парку.
Обеспечение безопасности посетителей на территории парка.
Предложение интересных и качественных развлечений и мероприятий по разумной цене.
Легкий доступ к парку из города или других населенных пунктов.
Наличие парковки или удобного общественного транспорта.
Продвижение парка в интернете, социальных сетях, СМИ, наружная реклама.
Использование экологически чистых материалов и технологий в строительстве и эксплуатации парка.
15: сравнение с конкурентами
|
|
Сельский парк «Околица», Томская область |
Семилуженский казачий острог, Томская область |
Заволокинская деревня, Новосибирская область
|
|
+ |
|
1.Исторический уникальный объект. 2. Качество и достоверность реконструкции. 3. Посетители могут взаимодействовать с экспонатами, участвовать в мастер-классах, примерять исторические костюмы, стрелять из лука, бросать топоры, кататься на лошадях, зимой-на снегоходах и т.д. 4. Рядом с Томском (40 минут. 5. Живописные места- тайга.
|
|
|
- |
1. Нехватка качественных средств размещения. 2. Недостаточное развитие сферы общественного питания. 3. Отсутствие современных туристических объектов. 4. Отсутствие благоустройства. 5. Сезонность. 6. Уличные туалеты |
|
|
16: Объективное позиционирование
Деревянные скульптуры
Природа.
Работает круглый год.
Удобная навигация, большая парковка.
Рядом Томск- один из старейших городов Сибири.
17: Субъективное позиционирование:
«Околица» – это сельский парк, где можно насладиться красотой природы и активно провести время. Это место, где можно отдохнуть от городской суеты, подышать свежим воздухом, испытать новые ощущения и получить заряд энергии.
18: Целевая аудитория программы продвижения туристского направления
Целевая аудитория
B2C
Географический признак: жители Томска и Томской области, других регионов РФ.
Возраст: 0+
Доход: средний и ниже
Психологические, социальные, поведенческие и мотивационные характеристики: активные туристы и гости, которые любят природу, ремесла, народные традиции и фольклор
Ядро: семьи с детьми, молодежь, пожилые люди
Стратегия и инструменты продвижения: реклама в интернете, социальные сети, контент-маркетинг
19: Целевая аудитория программы продвижения туристского направления
Целевая аудитория
B2B
Географический признак: жители Томска и Томской области, других регионов РФ.
Возраст: 25+
Доход: высокий
Психологические, социальные, поведенческие и мотивационные характеристики: люди, желающие расширить бизнес на территории сельского парка, готовые подстраиваться под требования сохранности окружающей среды, а также те, кто ходят провести корпоративные мероприятия на свежем воздухе
Ядро: Бизнесмены, рестораторы, крупные компании
Стратегия и инструменты продвижения: контент-маркетиг, контекстная реклама
20: Целевая аудитория программы продвижения туристского направления
Целевая аудитория
B2G
Географический признак: жители Томска и Томской области, других регионов РФ.
Возраст: 35+
Доход: выше среднего
Психологические, социальные, поведенческие и мотивационные характеристики: Государственные организации, продвигающие защиту окружающей среды и сохранение достопримечательностей
Ядро: ТИЦ, органы гос. финансирования, представители специализированных музеев
Стратегия и инструменты продвижения: личные контакты, коммерческие предложения, участие в тендерах
21: Программа продвижения
|
Статья расходов |
Сезон |
Стоимость |
Стоимость за сезон |
|
Онлайн |
|||
|
Контекстная реклама в Яндекс |
апрель-сентябрь |
20 000 |
20 000*6= 120 000 |
|
Контент-маркетинг (e-mail, статьи-гайды) |
Март-июль |
10 000 |
10 000*5= 50 000 |
|
Нативная реклама (посты в соцсетях-ВК, Одноклассники) |
апрель-сентябрь |
12 000 |
12 000*6= 36 000 |
|
Оффлайн |
|||
|
Наружная реклама (щиты и сити-формат) |
март-июль |
30 000 |
30 000*5= 150 000 |
|
Радио (Радио Сибири) и телевидение (Томское время, наша Сибирь) |
март-июль |
6 000 |
6 000*5= 30 000 |
|
Печать (Томские новости) |
Март- июнь |
9000 |
9 000*5= 45 000 |
|
Сказочный фестиваль «Околица чудес» |
июль |
700 000 |
800 000 |
|
Итого |
|
|
120 000+50 000+ 36 000+150 000+30 000+45 0000+800 000= 1 231 000 |
Мы будем использовать маркетинговые инструменты рекламы для привлечения целевой аудитории (молодежь, семьи, туристы), интересующейся событийным туризмом, активным отдыхом, новыми впечатлениями.
Настраиваем таргетинг по интересам: туризм, мероприятия, деревянные скульптуры, праздник топора, Томск, Томская область, деревянное зодчество.
22: Событийное мероприятие (описание)
Погрузитесь в мир волшебства и купальских традиций! Фестиваль «Околица Чудес» - это два дня сказочных приключений, народных гуляний, мастер-классов, игр и незабываемых впечатлений для всей семьи! Отметьте День Ивана Купалы в парке «Околица» - зажгите свой костер чудес!
Цель: Создание атмосферы волшебства и сказки среди природы живописных мест парка Околица, развитие интереса к русской культуре, фольклору и традициям, продвижение Томской области как привлекательного туристического направления.
Задачи:
Обеспечить качественную организацию и проведение всех мероприятий фестиваля согласно заявленной программе.
Привлечь достаточное количество участников и зрителей на фестиваль.
Обеспечить безопасность участников и зрителей.
Провести эффективную рекламную кампанию для привлечения внимания к фестивалю.
Создать позитивный имидж фестиваля и Томской области.
Способствовать развитию туризма в Томской области.
22: Источники
https://obzor.city/search/?q=%D0%BE%D0%BA%D0%BE%D0%BB%D0%B8%D1%86%D0%B0
https://depagro.tomsk.gov.ru/news/front/view?id=81398
https://siberians.online/documents/istoriia-sela-zorkalcevo-v-xviii-xix-vv
https://www.zorkpos.tomsk.ru/content/istoriya
https://www.dntavangard.ru/park-okolica-.html
Сдать: преза/ пояснит. зап/ программа продвиж/буклет
TimesNewRoman 12+1.5
В колонтитуле Участник №
Модуль Б. Продвижение туристского направления.
Пояснительная записка
Село Зоркальцево было основано примерно в 1734 году уральским казаком Матвеем Зоркальцевым. Из села Спасское, ныне Коларово, он отправился по реке на северо-запад Томска, где основал и назвал село в свою честь.
Соседняя деревня – Кудринский участок – была образована немного позднее. Основателями считается семья Кудриных. В последствии две деревни объединились в одну, но и по сей день в народе существует разделение поселения на две части.
Первые сведения о селе Зоркальцево встречаются в книге немецкого историка Герхарда Фридриха Миллера «Описание Томского уезда Тобольской провинции Сибири». В октябре 1734 года он проезжал через село как участник Сибирской экспедиции.
В старину через село проходил Нарымский тракт и бытует легенда, что именно в нём останавливался на ночлег прадед Пушкина арап Петра Великого - Абрам Петрович Ганнибал, когда его отправили в ссылку в Иркутск.
В 1869 году купец II гильдии Вытнов Василий Никифорович построил здесь винокуренный завод Петровский № 3. И стал из томского зерна производить высококачественный продукт.
Одновременно с Вытновым купцы Зоркальцево организовали строительство нескольких мельниц. Владельцами были Валгусовы, Табарские, Перевезнюки, Кашины. Тогда основным занятием жителей стал извоз.
В 2008г. в селе Зоркальцево прошел первый «Праздник Топора» - на сельской хоккейной коробке у школы. Тогда мероприятие проходило как местное мероприятие, где участвовали сельчане и участники из близлежащих городов.
9 августа 2013 года губернатор Томской области Сергей Жвачкин открыл первый сельский парк «Околица». Мероприятие состоялось в рамках «Праздника топора», который проходил с 8 по 11 августа.
Данное туристское направление имеет свои преимущества, которые придают ему колорит и самобытность:
Деревянные скульптуры создают атмосферу сказочности и волшебства.
Разнообразие развлечений (мастер-классы, концерты, игровые зоны и т.д.).
Удобная навигация по парку.
Обеспечение безопасности посетителей на территории парка.
Предложение интересных и качественных развлечений и мероприятий по разумной цене.
Легкий доступ к парку из города или других населенных пунктов.
Наличие парковки или удобного общественного транспорта.
Продвижение парка в интернете, социальных сетях, СМИ, наружная реклама.
Использование экологически чистых материалов и технологий в строительстве и эксплуатации парка.
Однако, данное туристское направление имеет свои недостатки, на коррекцию которых следует обратить внимание:
Нехватка качественных средств размещения.
Недостаточное развитие сферы общественного питания.
Отсутствие современных туристических объектов.
Отсутствие благоустройства.
Сезонность.
Уличные туалеты
Также следует отметить угрозы данного туристского направления:
Недостаточная поддержка туристического бизнеса органами местного самоуправления муниципальных районов и округов.
Нехватка инвестиций в развитие туристической инфраструктуры и продвижение парка «Околица» как туристического направления.
Загрязнение леса.
Данное туристское направление имеет перспективные возможности.
Возможность организации специальных маршрутов и наблюдательных площадок для бёрдвотчинга.
Создание экологических троп по берегам озер, прудов, с целью знакомства с местной флорой и фауной.
Организация лицензированной рыбалки и охоты.
Обустройство кемпингов, мест для пикников и зон отдыха на берегу озера Рожнёво.
Создание сети гостевых домов в селе Зоркальцево.
Разработка уникального туристического бренда парка, отражающего его особенности и привлекательность.
Активное продвижение парка Околица в интернете и социальных сетях, с использованием качественных фотографий, видеороликов и информационных материалов.
